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Google Attribution 360 助力汽车品牌推动营销创新

公司规模

Large Corporate

地区

America

国家

United States

产品

Google Attribution 360

技术栈

Google Analytics 360 Suite

实施规模

Enterprise-wide Deployment

影响指标

Revenue Growth
Customer Satisfaction
Digital Expertise

技术

分析与建模 - 实时分析

适用行业

汽车

适用功能

销售与市场营销
商业运营

用例

质量预测分析
需求计划与预测

服务

数据科学服务

关于客户

客户是一家领先的汽车品牌，希望更新其营销衡量工具集并实施衡量最佳实践。该品牌正在寻找提高总体投资回报率和改善总体规划和战略的方法。该品牌聘请了 Carat USA，这是一家领先的媒体代理机构，它让客户预算发挥更大的作用，并通过数据驱动的归因推动创新，以帮助完成其数据生态系统并实施 Google Attribution 360。

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挑战

一家领先的汽车品牌希望更新其营销测量工具集并实施测量最佳实践，以铺平通往营销洞察和绩效新时代的道路。该品牌聘请 Carat USA 帮助确定其数据生态系统。第一步是选择归因提供商。在评估分析师报告后，Carat 推荐 Google Analytics 360 Suite 中的 Google Attribution 360 作为最佳选择。目标是提高总体投资回报率并改善总体规划和战略。

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解决方案

Carat 实施了 Google Attribution 360，并将其与客户现有的标记系统集成。他们收集了 250 多个广告系列的数据，涵盖展示、搜索、付费搜索、付费社交媒体、搜索引擎优化和移动渠道。Attribution 360 提供的洞察鼓励展示信息和漏斗下层搜索词竞价之间建立新的跨渠道协调。它还帮助确定了最佳的搜索辅助展示策略并告知支出决策。Carat 设置了自定义提升报告，以帮助其客户确定最佳的搜索辅助展示策略并告知支出决策。

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运营影响

Cross-channel exposure is critical. When people see ads in multiple channels, conversion rates lift by up to 350 times as compared to seeing ads in just one channel.
Some display types deliver more lift in lower-funnel search than others. More spend in key categories could help the automotive brand make the most of this cross-channel impact.
More effective display choices creates demand that can be played out in paid search. Reductions in display spending should be balanced by strategic increases in paid search spending.
Auto-focused sites and content perform well. In the quest to create multi-channel exposure, these investment should continue and even increase.

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数量效益