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松下利用 Google Analytics 360 将广告支出回报率提高了 30%

公司规模

Large Corporate

地区

Asia

国家

Japan

产品

Google Analytics 360
AdWords
DoubleClick

技术栈

Google Cloud Platform
Google Tag Manager

实施规模

Enterprise-wide Deployment

影响指标

Cost Savings
Customer Satisfaction
Brand Awareness

技术

分析与建模 - 实时分析
应用基础设施与中间件 - API 集成与管理

适用行业

电子产品
消费品

适用功能

销售与市场营销
商业运营

用例

需求计划与预测
行为与情绪追踪

服务

数据科学服务
云规划/设计/实施服务

关于客户

松下公司是世界上最大的产品制造商之一，旗下 473 家公司拥有 26 万名员工。该公司业务遍布全球，提供多样化的产品线，包括消费电子、汽车电子产品、住宅和 B2B 解决方案。松下总部位于日本大阪。公司规模庞大、业务多样化，因此需要采用稳健而有效的方法来管理和分析各个部门和广告平台的营销数据。

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挑战

松下是一家全球产品制造商，在管理和分析跨不同部门和广告平台的营销数据方面面临挑战。该公司努力全面了解哪些关键词和展示广告能够真正推动受众与其网站的互动。缺乏统一的营销数据视图阻碍了他们将其视为共同企业资产的能力。此外，松下发现很难接触到合适的客户并提高其数字营销绩效。

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解决方案

松下与提供企业数字营销整体解决方案的公司 NRI Netcom 合作，利用 Google 平台实现数字营销成功。他们将所有数字营销活动数据汇总到 Google Analytics 360 中，创建了统一的营销数据视图。这使他们能够将营销数据作为共同的公司资产进行管理和分析。他们还使用 Analytics 360 中的细分功能为所有主线产品构建再营销受众群体。然后，这些列表发布到 AdWords、Google 展示广告网络和 DoubleClick Bid Manager，使他们能够根据用户研究过的产品向用户进行再营销。此外，他们还使用广告集成来获取可能具有高参与度的新用户。

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运营影响

Established an analytics platform using Analytics 360 where they can manage marketing data in a single place.
Created the ability to analyze accumulated data from their marketing campaigns across advertising platforms and agencies.
Improved targeting led by audience reporting and remarketing.
Enabled Panasonic Japan to fully understand which keywords and display ads were driving real audience engagement with their website.

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数量效益

30% improvement in return on advertising spend.
50% drop in bounce rate, thanks to brand campaign improvements based on the integration of advertising and behavioral data.
300% higher click-thru rate due to better targeting led by audience reporting and remarketing.

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