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TopTarif 借助 Google Analytics 和再营销将转化率提高了 130%

公司规模

Large Corporate

地区

Europe

国家

Germany

产品

Google Analytics
Google AdWords

技术栈

Google Analytics
Google AdWords

实施规模

Enterprise-wide Deployment

影响指标

Revenue Growth
Customer Satisfaction

技术

分析与建模 - 实时分析

适用行业

电信

适用功能

销售与市场营销

用例

需求计划与预测

服务

数据科学服务

关于客户

TopTarif.de 是德国三大价格比较门户网站之一。该公司总部位于柏林，免费提供一个平台，让电力、天然气和 DSL 供应以及车辆保险的众多报价和供应商井然有序。该公司多年来一直使用 Google AdWords 进行广告宣传，使用文字广告、横幅和 YouTube 视频。这些活动主要以效果为导向，转化被归类为签订合同或发送合同表格（可在网站上填写）。

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挑战

TopTarif.de 是一家领先的德国价格比较门户网站，它面临的挑战是识别那些极有可能转化并通过广告吸引他们的用户。该公司多年来一直使用 Google AdWords 投放广告，使用文字广告、横幅广告和 YouTube 视频。然而，他们希望提高转化概率并更有效地吸引感兴趣的用户。他们的目标是区分再营销列表并根据各种因素调整出价，例如上次网站访问的日期、流量来源、销售渠道的深度以及关键字的转化概率。

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解决方案

为了应对这一挑战，TopTarif.de 决定将传统的再营销与 Google Analytics 提供的信息相结合。他们利用网站访问者发出的信号来了解他们的购买意向程度。例如，当用户填写车辆保险表格时，这表明他们对产品有很高的兴趣。借助 Google Analytics，他们可以更详细、更灵活地评估这些信息。他们调整了每个用户细分的出价的每次点击费用 (CPC)，并相应地更改了广告信息。TopTarif.de 使用的再营销列表非常细化，根据自上次访问以来经过的时间、用户通过的关键字访问页面、用户过去关注比较的强度以及流量来源等因素进行区分。

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运营影响

TopTarif.de significantly increased its conversions with Google Analytics remarketing.
The company was able to target remarketing much more precisely with the help of Google Analytics.
They found a suitable bid price for every user segment.

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数量效益